内容营销成为品牌增长新引擎
在传统营销模式日渐式微的背景下，内容正成为品牌突破增长瓶颈的关键策略。家电巨头海信在AWE2025上与宇树科技合作的抖音直播引发广泛关注，老牌美妆雅丽洁通过"防晒无死角大作战"活动实现销售爆发，设计师品牌Fabrique则通过时装大秀完成品牌营销与新品推广的"戴维斯双击"。
这些成功案例印证了抖音电商去年9月流量机制升级的成效——通过建立"交易池"与"内容池"的双池分发逻辑，平台让优质内容成为生意增长的第一生产力。这一变革为不同品类、不同调性的品牌提供了全新的增长路径。
设计师品牌的时尚内容突围
Fabrique作为全球设计师集合品牌，面临着高客单价与保持设计调性的双重挑战。其成功关键在于：
- 精准内容匹配：针对度假、花园等不同系列，结合平台热词如"小白裙"、"欧若风穿搭"打造差异化内容
- IP化运营：通过设计师IP和"时髦瞬间"话题建立品牌独特性
- 长周期准备：大秀前两个月启动27位达人共创内容，挑战赛登上种草榜TOP2
创新策略带来显著成效：大秀直播间最高在线超11万，品牌搜索暴增11倍，日销同比增长3倍。多元流量入口（短视频引流、搜索、关注）的开放，特别有利于设计师品牌建立长期品牌资产。
国货品牌的内容杠杆效应
拥有28年历史的雅丽洁在国货热潮中发现了内容营销的特殊价值：
- 波段式增长：通过"科学防晒"等主题直播，实现从日常两三万元到百万元级的销售跃升
- 平台IP借力：参与"防晒无死角大作战"活动，相关内容播放量超80亿，成交额增长4倍
- 自主内容创新：每月策划主题大场，如体育生户外测试防晒产品，建立品牌专业形象
雅丽洁市场总监张议文表示："我们做这些大场已经常态化了，基本每个月都会搞一次。"这种节奏让品牌不再完全依赖平台大促节点，获得了增长自主权。
家电行业的内容科技融合
海信在AWE2025期间的创新实践展示了传统家电如何通过内容焕发新生：
- 科技互动直播：宇树机器人担任主播，与电视比拼性能、走T台秀、人机共舞
- 多场域货盘策略：直播场主推中高端产品，货架场聚焦性价比标品
- 数据驱动优化：通过"五维四率"指标持续改进直播效果
海信"疯狂国补日"活动仅用两天半就完成预期七天销售额的300%，验证了"内容+科技+促销"组合拳的有效性。
好内容方法论：品牌增长的共性路径
从成功案例中可以提炼出优质内容的共同特征：
- 品牌自知：基于产品特性和品牌调性设计内容，如海信分场域设置货盘
- 差异化表达：雅丽洁强调"找出别人没有的差异点，用内容做透"
- 用户共鸣：Fabrique通过多元身材模特展示服装，打破单一审美标准
- 平台协同：充分利用抖音多元流量入口和工具资源
抖音电商作者生态负责人曾表示："我们希望让不同发展阶段的作者都能找到适合自己的成长路径。"这种"营销平权"思维，正是内容驱动增长时代的核心逻辑——无论品牌大小，只要能够持续产出契合自身特质的优质内容，就能在平台上获得发展机会。
随着内容与交易的边界日益模糊，品牌增长的天花板正在被重新定义。那些能够将产品力、品牌力通过内容有效转化为用户价值的品牌，将在新商业时代获得持续竞争优势。